Å finne nåla i høystakken
Når du jobber med bransje- og konkurrentanalyser, er det en stor utfordring å trenge gjennom
skogen av tallmateriale for å finne de viktige opplysningene. Viktig er det også å sikre at
dataene er komplette og faktisk sammenlignbare.
– I dette arbeidet er Proff Forvalt stadig viktigere, sier teleanalytiker Tore Aarønæs. Han er daglig leder i Norsk Telecom – et analyseselskap som overvåker telemarkedet og informerer om hva som skjer i denne sektoren og tilstøtende områder. De bruker Proff Forvalt både til å trekke ut tallmateriale som gir den store oversikten, så vel som data om enkeltbedrifter.
Tallene må være sammenlignbare
– Vi har akkurat gjennomført en analyse av lønnsomheten og økonomien i hele det norske tv-markedet,
der vi sammenlignet alle norske aktører. I den forbindelsen hadde vi en svært fruktbar dialog med
Proff Forvalt om hvilke data de faktisk kan tilby og hvordan de presenteres. For å vite at resultatet
ble hundre prosent pålitelig, måtte vi sikre at tallene vi trakk ut var helt sammenlignbare.
Aarønæs opplevde Proff Forvalt som veldig konstruktiv i dette samarbeidet. Han understreker at
nettstedet nå har utviklet enda mer kundeorienterte og kvalitetssikrede tjenester enn da Norsk
Telecom begynte å bruke verktøyet.
Best blant likemenn?
– Enhver bedrift kan ha glede av å drive en form for «benchmarking» mellom seg og sine likemenn,
mener Aarønæs. «Gjør vi det dårligere eller bedre enn konkurrentene?» Da er spørsmålet: Hva
koster det av tid og ressurser å få disse tallene på bordet?
– Jeg tror kanskje ikke det er så komplisert som mange frykter, fortsetter han. Jeg opplever at
Proff Forvalt har jobbet mye med hvordan tjenestene kan brukes og hvordan omfattende
tallmateriale kan bli mer tilgjengelig. For det kan være som å finne nåla i høystakken.
Fallgruvene
I følge Aarønæs er det flere ting man bør være oppmerksom på når man sammenligner bedrifter.
– For det første må du være sikker på hvilket selskap du ser tallene til. I dag består gjerne
en aktør av mange selskaper, og du må vite hvor den reelle aktiviteten ligger. Er for eksempel
disse tallene fra ett selskap, eller er konserntall også med. Dessuten: Har tallene som står
på samme plass de samme forutsetningene? Først da er tallene sammenlignbare, understreker
Aarønæs.
Gjør din egen analyse
Du kan gjøre en enkel analyse av en konkurrent på egen hånd. Tjenesten Konkurrentanalyse
finner du under hurtigvalg på trefflisten når du har søkt opp en bedrift.
Skulle du gjerne hatt mer avanserte analyser av for eksempel et antall aktører i en bestemt
bransje? Proff Forvalt er selvfølgelig behjelpelig med å skreddersy akkurat det
underlagsmateriellet du trenger. Send en e-post til forvalt@proff.no,
eller kontakt oss på tlf. 815 44 458.